So unterstützen wir Sie bei der Entwicklung erfolgreicher Wachstums- strategien für Ihr Unternehmen. Growth from Knowledge de 10 AGENTURPORTRAITS 0 CROSSMEDIA _________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________82 0 DENTSU AEGIS NETWORK ____________________________________________________________________________________________________________________________________________84 0 DIE MEDIA ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________88 0 DIE MEDIAFABRIK _________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________90 0 GROUPM __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________92 0 INITIATIVE _________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________94 0 JOM GROUP ____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________96 0 MAGNAGLOBALMEDIAPLUS _________________________________________________________________________________________________________________________________________98 0 MEDIAPLUS ___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 100 0 OMD GERMANY _________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 102 0 HEARTS & SCIENCE GERMANY _________________________________________________________________________________________________________________________________ 104 0 PHD GERMANY ___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 106 0 PILOT _________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 108 0 PUBLICIS MEDIA _________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 110 0 UM – THE CREATIVE MEDIA AGENCY ___________________________________________________________________________________________________________________ 116 0 OMG VORSTAND _______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 118 0 MITGLIEDER __________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 120 0 IMPRESSUM ___________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 123 Ihre Marke verdient 4 x mehr!Mehr Wirkung TV bringt nachweislich einen hohen Return für jeden Werbe- Euro.

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Dahinter steht der einheitliche Appell, sich mit der durchaus richtigen und zeitgemäßen Marketing-Automation kritisch und abwägend auseinanderzusetzen.

„Der Algorithmus kann Kreativität, Expertise und Intuition nicht er- setzen“, betont beispielsweise Initiative-CEO Christian Scholz.

Einfach anspruchsvoll BEST OF OMG 2017 0 Karin Libowitzky 8 EINSATZ VON SMART DATA IM ZEICHEN VON HUMAN CENTRIC __________________________________________________________________44 0 Dr.

Andrea Malgara JE MEHR MARKETING-AUTOMATION, DESTO MEHR MENSCHLICHE INTELLIGENZ!

Daten und Intelligenz – das ist unsere Formel für die Zukunft.

Technologie zielorientiert nutzen und digitale Heilsformeln kritisch hinterfragen, darin sehen wir unseren Auftrag.Denn hier sind sie alle: die Autoverrückten, die Modebewussten, die Fußballbegeisterten, die Leute mit Geschmack ...Gut informierte Bescheidwisser aus NRW, die Spaß am Leben und am Konsumieren haben.EINLEITUNG 0 Klaus-Peter Schulz 6 VORWORT ____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________12 BEST OF OMG 2017 0 Oliver Blecken MENSCH VS.MASCHINE ______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________16 0 Katja Anette Brandt DIE DISRUPTION DIE KONSTRUKTIVE STÖRUNG DES MEDIA-AGENTURMODELLS _____________________________18 0 Dr. Stefan Drewes DSGVO & EPRIVACY: HERAUSFORDERUNGEN & CHANCEN FÜR DAS DIGITALE MARKETING ______________________________________________________22 0 Stefan Hezel PAID, OWNED, EARNED: KOMPETENZERWEITERUNG UND DATENKONSOLIDIERUNG IN MEDIA ____________________________________________________24 0 Jürgen Irlbacher TREND CONTENT HUBS ____________________________________________________________________________________________________________________________________________________________26 0 Ingo Kahnt PRECISION MARKETING – VON DER MASSENKOMMUNIKATION ZUM BEZIEHUNGSMANAGEMENT _________________________________________________34 0 Lutz Laermanns GEFÄHRLICHES UNGLEICHGEWICHT ________________________________________________________________________________________________________________________________36 0 Christian Leipacher DEN MUTIGEN GEHÖRT DIE WELT _____________________________________________________________________________________________________________________________________40 Viel mehr als kau räftig Die wirklich interessanten Leute zwischen 25 und 59 Jahren triff t man in NRW bei WDR .„Das Ergebnis bleibt in jedem Fall gleich – der Markengedanke ist auf dem Weg zum End- verbraucher verwässert worden.“ Die Mediaagenturen arbeiten intensiv an der aktuellen Aufgaben stellung und haben die digitalen Investments dramatisch hochgefahren.